10 sfaturi SEO de la Semalt: Cum să optimizați un site de comerț electronic?



Suntem în era exploziei SEO și asistăm la o cursă mai mult sau mai puțin ordonată, în încercarea de a îmbunătăți poziționarea site-ului dvs.; în această competiție neînfrânată, un rol preeminent îl joacă comerțul electronic sau magazinele online al căror scop este, desigur, să vândă cât mai mult posibil. Dacă o bună optimizare SEO este baza succesului oricărui site, îmbunătățirea poziționării unui e-commerce ne poate schimba viața de la zi la noapte - și nu este o exagerare.

De exemplu, apăreați în prima poziție pentru un anumit cuvânt cheie, poate însemna să atrageți pe site-ul dvs. majoritatea utilizatorilor interesați de acea cheie de căutare; trecerea de la prima la a doua poziție, pentru a transmite ideea, poate aduce aproximativ jumătate din vizitatori care ajung la cei care au cucerit primul loc.

Având un site de comerț electronic care nu generează acces sau, și mai rău, care nu aduce vânzări. Acesta este coșmarul care distruge nopțile oricui are un site pentru a vinde produse sau servicii. Unde am greșit? Ce omit? De ce site-urile concurenților mei vând și eu nu?

Aspectele comerciale și tehnice

Când intri în bucla de întrebări riști să cazi într-un vortex din care nu mai poți scăpa: fiind înțeles că mai mulți factori sunt esențiali pentru a vinde online (pe lângă consultanța SEO profesională, dacă nu ai abilitățile tehnice adecvate) , dintre care unele ar fi chiar de prisos să subliniem: în primul rând, produsul sau produsele pe care le comercializăm sunt de calitate, căutate, atractive? Practic, vindem ceva pe care îl caută utilizatorii? Și din nou, la ce preț o facem?

Răspunsul se găsește în mod natural într-o serie de parametri, nu toți în mod necesar legați de SEO, dar care ar putea avea, de asemenea, legătură cu tipul de produs vândut, concurența, calitatea produsului în sine, prețul și multe altele. alti factori. Dacă oferim același produs care este pe alte zeci de site-uri și, în plus, la un preț mai mare, este clar că comerțul nostru electronic nu va face niciodată o vânzare. Și nu există SEO sau altceva aici, dar este o politică comercială în amonte.

Având în vedere că ceea ce doriți să faceți aici este să oferiți sfaturi strict din punct de vedere SEO, structura tehnică și setarea editorială a unui site de comerț electronic, presupunem că proiectul comercial a fost studiat în detaliu și este valabil. Deci, să ne concentrăm asupra a ceea ce sunt sfaturile SEO pentru a optimiza un site de comerț electronic, crescând astfel numărul de vizitatori și, prin urmare, vânzările.

Acțiuni preliminare pentru optimizarea unui e-commerce

Există mai mulți parametri de luat în considerare dacă doriți să îmbunătățiți poziționarea site-ului dvs. de comerț electronic: în primul rând, alegerea cuvintelor cheie. Și iată problema. Nu este ușor să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru site-ul nostru, dar este esențial să înțelegeți că totul începe de acolo. Deoarece în jurul acestor cuvinte cheie ar trebui să construim planul nostru editorial, adică scrierea conținutului, precum și încercarea pe cât posibil să deschidem secțiunile aferente de pe site.

Alegerea cuvintelor cheie este esențială și trebuie să înceapă de la produsul pe care îl vindem. În cazul sectoarelor extrem de competitive, este recomandabil să lucrați la așa-numitele cozi lungi, cozi lungi sau chei de căutare specifice compuse din mai multe cuvinte.

De exemplu, dacă vrem să deschidem un site care vinde mașini second-hand în Roma și încercăm să ne poziționăm cu cuvântul cheie uscat, ar fi un pic ca lupta împotriva morilor de vânt: aici este mai bine să ne concentrăm pe anumite, mai puțin competitive și termeni de căutare mai detaliați și descriptivi ai afacerii noastre. Suntem specializați în vânzarea de mașini de companie care funcționează pe benzină sau cu sisteme de GPL?

Am avut deja șansa de a lucra la o cheie de căutare mai specifică, o coadă lungă formată din mai multe cuvinte, pe care ne putem poziționa. Vorbim despre cozile lungi, cuvintele cheie compuse, mai lungi și mai specifice, pentru a descrie mai bine serviciile și produsele.

Importanța paginii de pornire într-un e-commerce

Apoi, este importanța paginii de pornire a e-commerce-ului nostru: este pagina de pornire în care utilizatorul se va muta și aceasta va fi cartea noastră de vizită. O pagină de pornire a comerțului electronic trebuie să fie cât mai personalizată din partea utilizatorului. Un pic ca marele comerț electronic, vezi Amazon.

Ar fi indicat să afișăm pe pagina de pornire nu numai știrile pe care le inserăm din când în când pe site, ci și produsele similare cu cele pe care le-a privit utilizatorul, să recomandăm produsele în funcție de gusturile și preferințele vizitatorului , precum și cele mai vândute și apreciate de utilizatori în general. Practic, nu optați pentru o pagină de pornire statică și întotdeauna aceeași, ci una cât mai interactivă și personalizată posibil în funcție de preferințele utilizatorului care navighează pe site-ul nostru.

Un alt aspect fundamental al paginii de pornire este legat de inserarea etichetei Title; o greșeală obișnuită este să introducem descrierea sau lista tuturor produselor pe care le comercializăm. Deci este inutil. Se întâmplă să vezi un site de comerț electronic, de exemplu, de îmbrăcăminte în ale cărui mărci (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada etc.) tratate au fost inserate în eticheta de titlu a paginii de pornire - o listă lungă de mărci pe site.

În opinia dumneavoastră, este aceasta o etichetă de titlu eficientă? Dacă introduceți descrierea tuturor produselor vândute în speranța de a atrage atenția Google, și aici rezultatul va fi slab. Sfatul este să scrieți o descriere exactă a produsului, de ce utilizatorul ar trebui să îl cumpere, care sunt punctele forte, particularitățile și avantajele în comparație cu concurenții.

Organizați produsele în cel mai bun mod posibil

Este baza unei bune navigări pe site-ul de comerț electronic: este recomandabil ca produsele dvs. să fie împărțite în funcție de criterii. Poate fi o divizare după preț, după tipul de produs, pe benzi; sau chiar o distincție între cele mai recente sosiri și cele din stoc mai vechi.

Puteți alege să oferiți vizibilitate celor mai bine vândute produse, cele mai vizitate de utilizatori, cele mai recenzate sau altele: important este că surferii au capacitatea de a filtra o multitudine de informații (și produse).

Un „truc” bun este să încercăm să interceptăm întrebările pe care utilizatorii le pun despre produsele pe care le comercializăm; așa cum explică Giorgio Taverniti în acest tutorial video de pe canalul său de Youtube, dacă, de exemplu, vindem cărțile online, considerând că ar fi imposibil să ajungem în partea de sus a cuvântului cheie uscat („vânzări de cărți online”, exact) încercați să înțelegeți ce căutări îi determină pe utilizatori cu privire la acele produse.

Poate caută „cele mai bune cărți din 2014”? Sau chiar „cărți pentru copii” sau „cărți dintr-un anumit sector”. Practic, bâjbâi pentru a verticaliza cât mai mult posibil cercetarea. Succesul nostru în ceea ce privește vânzările va depinde și de alegerea cuvintelor cheie de pe site-ul nostru. Dacă am fost destul de buni, nu vom pierde vizitele și vom fi siguri că vom merge și vom intercepta tipurile de vizitatori care sunt cu adevărat interesați de produsul nostru.

Fișele de produse: care este importanța din perspectiva SEO?

Fișele de produse reprezintă un punct fundamental pentru structura fiecărui comerț electronic: este absolut important ca acestea să fie proiectate, organizate și mai ales redactate în cel mai bun mod posibil. Conținutul fișelor de produse trebuie să fie original: ceea ce nu este ușor, mai ales dacă aveți sute de produse care sunt toate similare sau adesea identice între ele sau, chiar mai mult dacă vindeți produsele identice cu cele de pe celelalte site-uri.

Știm cu toții regula de bază a Google până acum: vai de a propune conținut text duplicat, copiat și neoriginal. Aceasta este baza scrierii SEO. Acesta este motivul pentru care va trebui să vă urcați pe oglinzi și să transpirați cele fatidice șapte cămăși pentru a încerca să scrieți fișele originale ale produsului și nu toate la fel.

Cum? Poate prin descrierea produsului în mod specific. Dacă aveți un site care vinde pantofi de mărci renumite și trebuie să creați fișele de produse cu două tipuri de pantofi Nike, foarte asemănători, concentrați-vă asupra diferențelor. Aveți șireturi de altă culoare? Sau o combinație de culori pe care cealaltă pereche de pantofi nu o are? Evidențiați acest aspect și asigurați-vă că foaia de produs care apare este unică și originală. Chiar și în comparație cu celelalte site-uri.

Da, pentru că rămânând pe exemplul pantofului Nike pe care îl vindeți pe site-ul dvs., fiind un brand cunoscut și poate chiar un produs la modă, acesta este vândut de sute de alte site-uri. Și atunci nu vă puteți permite să scrieți descrierea standard, poate cea dată de compania mamă. În caz contrar, veți crea conținut duplicat și veți fi penalizat cu google. Desigur, este dificil și nu întotdeauna posibil: dar există și celelalte trucuri pentru a genera conținutul original.

Introduceți comentariile în fișele de produse

Iată un alt mic sfat: oferirea utilizatorilor de posibilitatea de a posta comentarii sub foaia de produs va avea un avantaj dublu.

Acesta va oferi o experiență de cumpărături mai bună vizitatorului care poate avea feedback direct citind opiniile celorlalți utilizatori care au achiziționat deja acel produs.

Acesta va genera conținut text original și unic pentru site-ul dvs., ceea ce va crește indexarea.

În general, fișele de produse trebuie să fie întotdeauna clare, cu descrieri care nu sunt excesiv de lungi, captivante, descriptive și concise.

SEO pentru comerțul electronic

Creați tutoriale pentru a încuraja partajarea naturală și backlink-urile.

Iată un alt punct focal. De ce ar trebui utilizatorii să împărtășească conținutul site-ului nostru de comerț electronic pe profilurile lor sociale? Ce s-ar întâmpla cu ei? Probabil că o vor face prietenii noștri, care vor împărtăși o foaie de produs preluată de pe site-ul nostru pe pagina lor de Facebook pentru a ne ajuta.

Dar utilizatorii care navighează pe site-ul nostru fără să ne cunoască nu ar avea niciun motiv să ne promoveze fără nimic în schimb. Deci, oferirea tutorialelor este cea mai bună soluție, pe care mulți o recurg pentru a încuraja partajarea.

Dacă vindeți cămășile online, de exemplu, v-ați putea gândi să creați o pagină în care sunt introduse toate dimensiunile cu convertor între dimensiunile italiene, europene, americane ... sau din nou, în exemplul de mai sus al unui e-commerce de pantofi sport. , v-ați putea gândi să faceți același lucru oferind utilizatorilor un ghid cu un convertor între dimensiunile de pantofi italieni și de altă țară.

Site-ul dvs. vinde îmbrăcămintea clasică, inclusiv cravate? De ce nu faceți un tutorial video frumos despre cum să legați o cravată? Gândiți-vă câți utilizatori l-ar împărtăși, cât de util este, mergând astfel în același timp să vă faceți publicitate site-ului, chiar dacă fără să doriți.

Cum să obțineți backlink-urile pentru site-ul dvs. de comerț electronic

Acestea sunt câteva idei pornind de la exemple luate la întâmplare: analizând afacerea dvs. și produsele pe care le vindeți, vă puteți răsfăța în inventarea tutorialelor și ghidurilor video legate de afacerea dvs. pentru a atrage utilizatorii să le împărtășească.

Această politică va conduce, pe lângă distribuirea pe diverse rețele sociale, va fi utilă și pentru obținerea de backlink-uri naturale (ceea ce în jargon se numește link earning).

Dacă avem un site care vinde vinuri și băuturi spirtoase și introducem un ghid despre cum să faci potrivirile potrivite de vinuri sau cum să faci bere, cu siguranță aceste pagini ar fi partajate pe multe forumuri și site-uri din sector ca fiind utile.

Oferim un serviciu utilizatorului, oferindu-i conținut de real interes și utilitate scris în modul corect și vom avea recunoașterea corectă în schimb: de aceea este important să avem grijă de conținutul text al unui site. Dacă nu suntem capabili, să contactăm un manager de conținut. În acest sens, nu ar fi rău să integram comerțul nostru electronic cu un blog de conținut text.

Creați un blog cu conținut legat de afacerea dvs.

Este probabil primul sfat pe care îl veți auzi atunci când apelați la un profesionist pentru a construi un site de comerț electronic. Aproape toate site-urile integrează acum un blog de conținut text în site-ul de comerț electronic pentru a-și îmbunătăți indexarea și poziția pe Google.

Acest lucru s-a întâmplat de când motoarele de căutare au început să acorde o mai mare importanță conținutului textual pentru a crea SERP sau pagina de rezultate pentru o anumită cheie de căutare: de atunci, importanța conținutului text din perspectiva SEO a crescut semnificativ. Crearea unui blog de conținut vă va conduce la un rezultat dublu:
  1. Un alt aspect fundamental al paginii de pornire este legat de inserarea etichetei Title; o greșeală obișnuită este să introducem descrierea sau lista tuturor produselor pe care le comercializăm. Deci este inutil. Se întâmplă să vezi un site de comerț electronic, de exemplu, de îmbrăcăminte în ale cărui mărci (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada etc.) tratate au fost inserate în eticheta de titlu a paginii de pornire; o lungă listă de mărci de pe site.
  2. Vă veți indexa mai bine pe motoarele de căutare: prin crearea unui conținut text de calitate și original pe subiectul principal acoperit de site-ul dvs. vă va ajuta foarte mult indexarea. Mai ales, așa cum s-a explicat mai sus, trebuie să scrieți fișe de produse originale și captivante.

Produs indisponibil: cum să gestionați acest lucru?

Un alt punct critic al site-urilor de comerț electronic este cel legat de produsele indisponibile. Întrebarea atinge îndeaproape logica SEO și orice penalități.

De exemplu, se poate întâmpla ca o foaie de produs să aibă o poziționare excelentă: bine, dacă acel produs nu mai este disponibil după o perioadă, ce ar trebui să fac? Logica ar sugera eliminarea paginii, dar din punct de vedere SEO ar fi un obiectiv propriu senzațional. Deci, există mai multe soluții de luat în considerare în aceste cazuri, cele mai frecvente fiind următoarele:

Concluzie

Toate sfaturile care pot fi utile pentru optimizarea unui site de e-commerce din punct de vedere SEO; iar când l-ați urmat și ați practicat-o în mod constant, acest lucru poate duce la o îmbunătățire netă a portalului dvs. în ceea ce privește vizitele și vânzările.

mass gmail